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>生活场景媒体蓝海背后 痛点孕育广告行业变革

生活场景媒体蓝海背后 痛点孕育广告行业变革

    数据显示,2016年全球广告支出总额约5421亿美元,2016年中国广告支出总额约801亿美元,这个数据目前呈现稳步增长趋势,,预计2019年全球广告市场规模将达6157亿美元,由此可见“广告是门大生意”。
随着互联网的发展,广告行业媒介数量的增多,广告行业内部结构发生变化,随之带来的是媒体格局的逐渐改变。在这种变动中,逐渐形成了三大媒体生态格局:
    一是以电视媒体为代表的传统媒体生态圈,虽然覆盖面广、公信力强,但是却面临行业急剧萎缩现状;
    二是以 BAT为代表的互联网媒体生态圈,虽然互动性强、连接性大、精准度高,但是却面临过度泛滥、到达率低的痛点;
    三是以户外为主的生活场景媒体生态圈,此类媒体匹配度、贴近度高,但是却面临科技应用低、缺乏数据支撑、策略调整不及时等发展难题。
    在这三大媒体生态格局中,生活场景媒体优势凸显,发展潜力巨大,被公认为是继互联网媒体生态圈后的下一片广告行业蓝海。如何快速有效的为生活场景媒体“止痛”,释放和发挥生活场景媒体所蕴藏的价值,已经成为业内的强烈共识和热切呼声。星宏传媒基于云计算、大数据、人工智能技术,聚焦在线化生活场景视窗媒体——星宏视界的出现让业内看到了曙光和希望。
    星宏视界率先提出“普惠媒体”概念,在星宏的视界里,处处都有媒体点位,人人都是媒体主,人人都是利益分享者,人人都能轻松做广告主,人人都是合作合作伙伴,星宏视界让最广泛的社会群体成为广告生态构建的参与者、受益者。
星宏视界普惠媒体新生态的背后,离不开智慧科技的担当。与传统的生活场景媒体相比,星宏视界利用云计算、大数据、人工智能技术,给智慧屏幕安装了“感官”(慧眼)、“大脑”(星宏媒体云)、“双手”(智慧互动),科技范儿十足的星宏视界让线下生活场景视窗媒体火力全开,能够帮助广告主实现准实时的自主投放、智能匹配的程序化投放、从单点到全局的远程控制、实时精确投放效果反馈、深度感知挖掘受众数据、广告内容深度呈现和效果直接转化等全新的体验。
广告媒介发生结构性变化,生活场景媒体分流传统媒介份额,逆势取得快速增长,这种增长趋势具有中长期可持续性。在这样的大背景下,以星宏视界为代表的生活场景媒体将大有可为。
 
 

责任编辑:CFBJ 专题:

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